互联网的“健忘”与DeepSeek的“逆袭”
在信息爆炸的时代，互联网的记忆如同金鱼般短暂。大众的注意力往往被快速切换的热点所吸引，一个事件的生命周期可能只有短短几天。
然而，总有少数例外，能够突破这种遗忘的魔咒，成为“集体记忆”的一部分，持续活跃在人们的视野中。例如，年初爆火的《哪吒2》和AI新秀DeepSeek。在过去一个月里，DeepSeek相关话题频频登上热搜，引发了前所未有的关注。
《哪吒2》的票房神话，得益于前作的IP积累和国漫崛起的时代背景。而DeepSeek的横空出世，则更令人惊喜。从媒体的自发报道，到每一个“DeepSeek回答”都可能成为热搜话题，再到软件、汽车、手机等各行各业的争相接入，甚至连从未接触过AI的大众也开始“DeepSeek一下”，DeepSeek在短短几十天内，实现了3500万DAU（日活跃用户），刷新了国内大模型用户增长的纪录。
在DeepSeek之前，豆包、Kimi、文心一言等AI应用早已进入大众视野。那么，为何“后浪”DeepSeek能够后来居上，成为“现象级”产品呢？
DeepSeek的“超能力”：理解、逻辑与情感
要理解DeepSeek的成功，首先需要了解用户对它的评价：
- “理解能力超强，回复简洁优质，无需复杂的提问技巧也能获得高质量答案。”
- “反应速度快，推理过程详尽，回答简洁清晰，能捕捉上下文语境，甚至带有一丝人类的情感。”
- “中文处理更自然，响应快且逻辑性强，会自动标注不确定信息，可靠性高。”
用户体验表明，DeepSeek最突出的优点在于：能够准确理解用户需求，并给出有思考、有逻辑的回答，而非简单的信息堆砌。这种能力，就像给用户提供了一个善解人意、高效产出的“外挂”，极具吸引力。
在互联网时代，技术过硬、用户体验良好的产品终将被市场认可。但DeepSeek在短时间内迅速“突围”，引发社会公众的广泛关注，其路径与其他AI产品有所不同。
根据『数字品牌榜』的监测，DeepSeek曾在2024年登上知乎热榜，也在B站和小红书上引起过小范围的讨论。但品牌声量真正实现质变，并开始频繁登上各大社交媒体平台热点榜，是在2025年1月26日。当天，微博、抖音、快手、B站、今日头条和百度热搜六大平台共产生了19个热点话题，具体情况如下：
其中，有8个话题登上了微博热搜，“DeepSeek”和“DeepSeek彻底爆发”的热搜排名分别达到第1位和第5位，并衍生出“DeepSeek为何震动美国科技界”、“周鸿祎称DeepSeek被市场严重低估”等相关话题。
1月27日-28日，DeepSeek在全网的讨论度急剧上升，仅在微博就产生了69个热搜话题。此后，相关话题在新闻媒体、社交媒体、短视频等平台不断延展、发酵，DeepSeek迅速成为全民关注的焦点。
分析不同阶段的热搜词条，我们可以发现DeepSeek爆火背后的推力：
初期，DeepSeek R1模型性能与OpenAI的o1模型正式版相当，但训练成本仅为560万美元，远低于美国科技巨头的投入。同时，该模型完全由中国团队自主研发，并完全开源，这些因素引发了全球轰动，国外媒体的报道又反过来影响国内舆论，使得“DeepSeek一夜掀翻美股”、“因DeepSeek日本欧洲相关股价大跌”等话题引发热议。
更重要的是，@央视新闻等官方媒体对DeepSeek进行了报道，为中国科技发声，吸引了更多媒体跟进报道，进一步提升了事件的影响力。
热度飙升之后，DeepSeek变成了“社交货币”和“流量密码”，各领域的自媒体纷纷围绕DeepSeek创作内容，从不同角度解读DeepSeek的崛起，挖掘其应用场景。
例如，微博上的科技、财经、职场、文娱、教育、情感等领域的博主，将DeepSeek的回答、推荐和分析与年轻人的生活、就业、喜好、三观相结合，创作了大量内容，使得“当我问DeepSeek生孩子的意义时”、“有了DeepSeek学语文还有用吗”、“当我问DeepSeek不想上班怎么办”等话题不断登上热搜，形成了长尾话题效应。
DeepSeek的爆火也受益于春节期间的“注意力红利”。长假过后，当人们带着“这AI好像有点用”的印象回归工作，就有越来越多的用户开始使用DeepSeek查找资料、辅助工作、聊天，并在社交媒体上分享使用体验，再次形成传播“小高峰”。
总而言之，DeepSeek凭借技术实力吸引了媒体的关注和报道，又激发了博主的自发传播，最终实现了大众的广泛认知。这一过程几乎没有企业直接宣传的痕迹，堪称一场标准的“自来水”式热点营销。
DeepSeek的成功带有一定的偶然性，很难完全复制。但对其他AI企业而言，更重要的是借鉴其经验，主动孵化热点，而不是被动等待“泼天流量”的降临。
“品牌事件”到“社会热点”：营销策略的进阶
品牌营销的本质在于重复刷存在感，直到被听见、被记住。“热点营销”作为提升品牌曝光的有效策略，主要有两种形式。
一种是“蹭热点”，即抓住当下流行的热点事件，将品牌和产品内容巧妙地植入其中。但由于每个品牌都希望抓住有限的流量窗口，最终分流到每个品牌身上的关注度会大打折扣。
另一种更高级的方式是“造热点”，即让品牌本身成为热点。这种方式能够强势吸引媒体的广泛报道，并充分调动社会公众的参与热情，使其积极主动地参与到与品牌相关的话题讨论中。
DeepSeek的“非典型突围”正是走出了一条独特的增长路径。
豆包、Kimi等AI产品主要依赖于信息流、KOL种草等渠道进行付费投放，以覆盖目标用户群体，并不断根据投放效果优化策略。这种做法精准高效，但本质上仍是品牌单方面的推广行为，缺乏与用户的深度互动。
与巨额投放形成对比的是，传播范围相对局限，只能触达一小部分目标受众。例如，Kimi用一年多的时间大量“烧钱”，却只获得了不足千万量级的日活数据。
DeepSeek则通过一系列多元且持续发酵的热点话题，实现了对用户的长效包围，将产品技术和功能转化为社交谈资，实现了更广泛的大众传播和社会化命名。在全民范围内，有需求的用户主动涌入，在自然流量中实现了3500万DAU。
对AI公司而言，更重要的是重新思考：在当前的商业环境中，什么样的获客方式能够带来更高效且可持续的增长？
鉴于企业成长阶段和行业环境的多样性，不能简单地评判两种路径的优劣。更明智的做法是兼顾两者，既要“务实”，注重效果转化；也要重视热点营销，通过提高品牌声量来维护长期的市场竞争力，为获客做好背书。
那么，如何让“品牌事件”发酵成“社会热点”呢？关键在于进入大众舆论，持续提供议题，让品牌被谈论。
一方面，品牌事件要有“被报道”的价值和“大众自传播”的潜力，即具备时效性、显著性、重要性、互动性。
另一方面，信息传播平台要拥有足够的用户基础和开放的信息流通机制，使话题能够溢出到其他平台，产生连锁反应。
回顾DeepSeek的“出圈”历程，我们可以发现，微博是“热点营销”的重要阵地。
在DeepSeek即将起势之前，其他社交媒体平台还处在慢反应的过程中，微博已经有8个话题词登上热搜，实时捕捉热点的苗头。除了“DeepSeek彻底爆发”这一热点本身，还有相关话题也被推荐到热搜榜单，用户不仅能快速掌握事件的发展脉络，还能跟进最新动态，显著提高了受众的关注度。
在重要性方面，DeepSeek在海外爆火，登顶苹果美国地区免费APP下载排行榜，引发特朗普、OpenAI创始人、扎克伯格等美国社会名人在外媒发表看法，信息倒灌回国内，相关话题登上微博热搜，再加上@央视新闻等官方媒体的报道，瞬间激发了大众的民族自信心和集体荣誉感，助力议题更大范围破圈。
除了新闻媒体报道之外，行业权威人士、知名大V等意见领袖也在微博上发表关于DeepSeek的资讯、专业观点和深度分析等内容，助推信息更广泛传播。
同时，微博的转发、评论、点赞、投票、话题挑战等实时互动功能，为用户提供了参与内容创作和传播的机会，构建了一个活跃且高效的传播生态，持续激发新话题的产生与深入讨论，使得信息流通更加多元，不断推动话题热度与公众参与度的攀升。
热点引爆三部曲：共创、共情、共振
当你关注到某一事件并主动发声、传播时，你的表达不仅仅是对事件本身的简单论述，更透露出内心的情绪波动和立场倾向。
同理，一个事件之所以上升为热点，往往是社会集体情绪的集中释放。这个过程通常遵循着“共创-共情-共振”的传播链式反应，层层递进，最终实现热点引爆。
共创的核心在于赋予受众参与感与归属感。在信息爆炸的时代，单向推送的作用越来越小，品牌需要与受众共创，真正激发他们的分享欲和表达欲，才能让他们从信息的被动接收者转变为主动传播者。
共情则是在共创的基础上，实现情感连接。可以是基于共同的兴趣爱好、价值观，也可以是对某种社会现象的共同关注。总之，让受众完成从需求满足到情感依附的升维。
但要想真正打造成为“集体记忆”的热点大事件，更重要的是与现实社会“共振”，与时代精神同频，与民族情绪共振，与社会主流价值观耦合，能够引发全社会不同阶层、不同群体的广泛关注和价值认同。
从社交媒体的角度来看，每个平台都在热点传播中扮演着不可或缺的角色。用户可以在抖音、快手、小红书、微博等平台自由参与话题讨论，实时输出自己的观点和情绪。
然而，话语权越是多元化，就越需要权威声音作为社会舆论的“风向标”，才能将分散的观点、情绪凝聚成足以引导、改变舆论走向的强大合力。
对于品牌来说，这种社会共识的构建，绝非通过在某个场域进行付费投放所能实现，而是需要一个既有权威信源，又能同时容纳公共议题讨论与个体经验表达的“广场式”平台，让宏观叙事与个体视角在这里有机融合，形成开放包容的对话机制。
以《哪吒2》冲顶全球影史票房为例，作为中国本土文化创意产业崛起的代表，官民上下参与“百亿项目”，助力票房“升国旗”。当《哪吒2》票房突破100亿中国电影里程碑时，@央视新闻第一时间在微博发布图文祝贺，之后，多位导演、艺人纷纷转发，为“小哪吒”打call。“哪吒2破100亿”话题迅速冲上热搜榜第一位，在榜时长超过19小时，累计阅读量超10亿！
与《哪吒2》在全球文化产业创造出“中国时刻”一样，DeepSeek的震撼推出，是中国科技的又一飞跃，让世界重新认识中国的创新能力。正如2023年华为未发先售，推出搭载自研麒麟9000S芯片的华为Mate 60系列手机，“华为麒麟芯片回归”等话题登上热搜，让“遥遥领先”一词开始刷屏，这不只是对产品的赞美，更是一种民族情绪的表达。
信息时代，注意力成为了一种稀缺资源。在这样的背景下，谁能精准驾驭热点，谁就能在这场心智的争夺中占据先机，拥有更多的“出圈”机会。
对于AI、消费等各领域的企业而言，仅仅作为热点事件的旁观者或见证者是不够的，更重要的是要成为积极的参与者、创造者，才能被看见、被讨论、被选择。
目前由于访问人数较多导致DeepSeek服务器超负荷，大家可以从另外2个渠道去使用，不会卡：
渠道一：硅基流动（SiliconFlow）：AI人工智能云服务平台
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