2026年4月2 日，小红书平台对外发布AI内容治理规则，围绕内容标识、合规创作、违规处罚三大核心维度建立清晰管理标准。新规明确鼓励合规 AI 创作，同时对 AI 造假、侵权、低质内容实施严格管控，通过梯度处罚机制维护社区创作生态，保障真实创作者的合法权益。
一、AI内容标识：倡导主动声明，平台统一规范
小红书本次新规核心亮点之一，是建立AI 内容主动标识机制。平台鼓励所有创作者对 AI 生成内容、AI 辅助润色内容进行公开标注，让用户清晰识别内容来源。
对于未主动标注的 AI 内容，平台将通过技术手段识别并统一添加 AI 标识；若创作者对标识结果存在异议，可通过官方申诉通道提交复核，保障创作与标注的合理性。
二、平台重点扶持：三大AI创作方向获流量支持
小红书明确表示，支持以 AI 为工具的正向创作，并为优质内容开放公域流量资源，重点鼓励以下三类创作方向：
- AI 视觉创作：包含风格化插画、艺术绘画、具备叙事与情感的电影感短片；
- AI 角色创作：原创虚拟角色、合规 IP 衍生角色等创新内容；
- AI 知识科普：知识可视化科普、AI 音乐创作、有实用价值的 AI 创作教程。
平台通过流量倾斜，引导创作者提升 AI 内容质量与信息价值，推动正向创作生态发展。
三、严管四类行为：违规将面临限制分发与账号封禁
为防范 AI 技术滥用带来的风险，小红书对四类 AI 违规行为实施零容忍管控，具体包括：
- AI 违规运营：使用 AI 工具自动运营账号、冒充真人互动、传授 AI 洗稿与规避审核技巧；
- AI 造假行为：克隆他人声音与肖像、虚假人设种草、伪造经历截图、编造公共事件虚假信息；
- AI 侵权行为：未经授权使用他人肖像、模仿受版权保护的视觉、文学、音乐作品；
- AI 低质内容：批量模板化生产、猎奇博眼球、传播不良价值观的低质内容。
针对上述行为，平台将按情节轻重，采取限制分发、封禁账号等梯度处置措施；涉及违法违规、色情等底线内容，沿用原有社区规则从严处理。
四、平台治理目标：守护真实公平的创作环境
AI 技术在提升创作效率的同时，也带来仿冒、侵权、批量低质产出等问题。小红书本次发布治理规则，旨在遏制破坏社区信任的行为，保护认真创作的用户群体。
未来，平台将持续升级AI 内容识别与治理能力，与创作者共同打造真实、公平、有温度的内容生态，让合规创作、真诚分享成为社区主流。
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