AI玩具:新晋“印钞机”?
以前年轻人爱抱Jellycat,现在?能陪聊、会撒娇的AI玩具才是真爱! 别管你觉得它有没有用、是不是噱头,人家就是火,就是能赚钱! 有科技公司负责人透露,直播带货一天成交额就飙到52万,惊不惊喜,意不意外?!
专家预测,随着AI技术越来越成熟,AI玩具绝对是未来趋势,到2025年,市场规模可能超过300亿!乖乖,这可不是闹着玩的。
玩具加上AI,那身价立马翻倍,销量更是蹭蹭往上涨!
第一批“吃螃蟹”的,赚大了!
要说赚钱还得看马斯克! 特斯拉出的机器人玩具,40美元一个,不到一天就抢光了,网站都挤崩了!
这一下,大家都看到了AI玩具的潜力。 后来,马斯克还点赞了一款国产AI玩具,能随着主人一起“变身”,最后变成威震天!厉害了我的哥!
字节跳动也搞了个AI玩偶,本来是内部礼品,结果因为用了豆包大模型,能在二手平台炒到500块!有钱人的世界我不懂。
TCL的人说了,AI玩具不是为了炫技,而是为了创造情感连接。 现在生活压力这么大,单身的人越来越多,老年人也需要陪伴,有了AI,机器人也能理解人,陪你聊天解闷了。
大家都觉得,以后AI大模型会越来越厉害,能聊天、能解答问题,甚至能情感陪伴。 AI玩具就是大模型的“实体化”,以后肯定越来越受欢迎。 数据显示,2024年AI玩具市场已经达到181亿美元,预计到2033年,全球市场能到600亿美元,亚洲市场是主力军。
和其他领域不一样,AI玩具更注重互动体验。 不管是小孩还是大人,都喜欢智能、互动的玩具,市场需求大,AI才能有更大的发展空间。
看到前景这么好,国内很多大厂高管都下场做AI玩具了。 比如美团、天猫精灵、小鹏机器人之前的大佬,都来分一杯羹了。
天猫精灵前合伙人李勇搞了个公司,叫跃然创新, 2024年7月推出了AI玩具挂件“BubblePal”, 到2025年3月,光抖音就卖了2000多万!
芯片厂商:挖到“新金矿”了?
AI玩具能说话、能互动,关键靠芯片! 必须把“灵魂”塞到小小的玩具身体里才行。
AI玩具需要啥芯片? 当然是算力强的! 还要能多模态交互、自主学习、情感计算,语音、视觉处理也得跟上。 所以,算力芯片、语音交互、视觉处理、多模态SoC这些专用芯片,需求肯定大增。
现在能提供AI玩具方案的芯片公司,主要有:乐鑫科技、全志科技、炬芯科技、博通集成。
前面说的字节“显眼包”,用的就是乐鑫科技的ESP32-S3。 乐鑫科技还有个类似的芯片叫ESP32-S4。 这俩芯片都能本地神经网络计算,自带AI处理功能。 而且,乐鑫科技还搞了个“潮玩厂家+乐鑫+豆包大模型”的方案。
还有那个卖1000块的AI童伴汤姆猫,能情绪识别、主动聊天、双语互动、万物科普,专门给3-11岁小孩设计的,用的是全志科技R128-S3无线音频SoC。 全志R128芯片是RISC-V XuanTie C906+Arm CortexM33双核架构,运算能力很强。
汤姆猫公司还在开发AI语音机器人、AI讲故事APP、AI游戏等等。 第一代汤姆猫AI机器人用了自家的人工智能大模型,功能很丰富。
炬芯科技的ATS3703、ATS3503、ATS3603也能用在儿童机器人等AI玩具上。 炬芯ATS3703被称为儿童市场的“性价比之王”,四核CPU+3D GPU,还能人脸识别。 比瑞芯微RK3576,价格更便宜。
博通集成今年1月说,和奥嘟比合作,把火山引擎豆包AI大模型放进玩具里, 用的芯片是博通集成的BK7252N和BK7258, 搞了个玩具AI智能套件,对接火山方舟MaaS平台,实现端-云一体化实时同步方案。
除了芯片厂商,模组厂商也在推出解决方案。
“显眼包”用的通信模组是移远通信的。 移远通信能为AI玩具提供各种模组,适配不同的玩具形态, 还搞了基于蜂窝模组的AI玩具demo,基于蓝牙、Wi-Fi模组的方案也快出来了。
移远通信已经率先完成了通信模组与豆包RTC大模型的融合,让AI玩具的语音交互体验更好。
广和通也推出了AI玩具大模型解决方案,深度融合豆包等AI大模型,内置广和通Cat.1模组, 帮助智能玩具实现AI化升级。 这个方案不用外接MCU,就能音视频传输、语音识别、自然语言处理和机器学习, 通过各种形式与用户互动,为AI玩具的创新发展开辟新思路。
现在芯片公司对AI玩具市场的态度不太一样。
乐鑫就说,他们不搞整机,只卖芯片或模组, AI玩具的一些特殊功能,他们不熟悉,所以会由行业方案商来开发。 潮玩厂商有开发能力的,自己开发,没有就外包给方案商。
不过,无论是芯片还是模组厂商, 推出解决方案的目的都是为了降低玩具厂商开发和上市AI玩具的门槛。
AI玩具,价格差很大!
AI玩具的价格,从几块钱到几万块都有,差距很大。
如果是DIY爱好者,自己做个简单的AI玩具,芯片成本很低。 除了单片机十几块,其他的几乎都是几毛钱、几块钱。 有芯片方案商说,AI玩具的芯片方案模组成本大概十几到二十块,电池和屏幕另算。 还有人说,便宜的几块钱就能搞定。
但是,如果对AI玩具有更高的要求,那成本就高了。 字节跳动说,“显眼包”的采购成本,包括芯片、板子、系统、外观设计,一共90多块。
现在市场上的AI模组,不含平台接入费和定制内容,硬件成本主要在10-30块之间。 如果包含平台接入和个性化定制,价格会相差很大,在20-80块左右。 如果还要带屏播放、特殊定制,成本还要增加。 这样的AI模组价格,对传统玩具厂家来说,压力还是比较大的。
除了硬件成本,AI玩具的大模型token成本也是厂商无法绕过的一环。 不同模型的价格和收费模式也不一样,表现好的大模型,费用都很高。
和普通玩具不一样的是,有些AI玩具会实行付费订阅。 比如,FoloToy的AI向日葵卖258块,包含6个月的免费对话服务,到期后用户可以花99块续费一年。
总的来说,AI玩具的硬件毛利大概在60%左右。 超过1000块的AI玩具,毛利会更高,这溢价主要在IP上。
总结
AI玩具从简单的离线语音到在线对话,再到接入大模型, 智能化、互动性、可玩性会越来越强。 AI玩具行业也涌现了不少创新公司。
从马斯克前女友Grimes联合初创公司Curio推出的AI毛绒玩具, 一上市就卖光,到卡西欧推出的AI宠物玩具Moflin, 一发售官网就断货,二手网站上更是炒到上万块。
AI技术与潮玩、创意玩具结合,带来了全新的价值体验。 也许,AI玩具会成为继TWS耳机、AI智能眼镜之后的又一个爆品呢!