科技巨头涌入DeepSeek朋友圈，小红书的AI搜索策略引关注
在移动互联网时代，超级应用纷纷接入DeepSeek，中国科技巨头正竞相涌入这一生态。就连在功能迭代上向来谨慎的微信，也高调加入了DeepSeek阵营。有大模型行业人士将DeepSeek比作一个超级流量入口：“没有人会错过。”
然而，在这股浪潮中，小红书显得有些特立独行。对于DeepSeek及其背后的“深度思考”模式，小红书的态度和行动似乎并不坚定。
据“硅基研究室”了解，小红书旗下的独立搜索应用“点点”已经推出了“深度思考”功能。此前“钛媒体”报道称，小红书可能接入的是DeepSeek-R1开源模型。
与豆包、Kimi等AI助手，以及秘塔AI等垂直领域的AI原生搜索应用不同，“点点”自2024年8月上线以来，定位于“生活场景类搜索”。它主要通过聚合和筛选小红书的笔记内容，为用户提供泛生活类的操作指南。
图源：点点小红书
“硅基研究室”实测体验发现，目前“点点”深度思考模式和DeepSeek的用户体验类似，通过精选小红书笔记内容，向用户展示思考过程，并给出解决方案，除此之外没有太多的升级。
小红书在AI进程上一直保持低调。在产品端，曾推出AI绘画类产品“Trik”、AIGC功能“此刻”、AI助手“达芬奇”等；在对外投资方面，小红书投资了月之暗面和MiniMax。去年12月，今日资本原合伙人戴丽丹加入小红书，主要负责投资硬科技赛道，尤其是AI应用。
“点点”之所以备受关注，一方面是因为它是小红书唯一推出的独立App的AI产品，另一方面，搜索也是小红书擅长的技术方向。
小红书的“AI搜索”，真的好用吗？
“点点”的深度思考功能位于搜索框的右侧。用户进入主页，点击搜索框，即可选择开启该模式，在交互设计上并没有太多创新。
点点推出深度思考模式 图源：点点截图
“硅基研究室”使用“请帮我制定一个南京五天旅游计划，要求覆盖南京前五大最热的地标，预算在2000元以内”的问题测试该功能，发现与普通模式下的输出结果相比，有以下三点不同：
1、内容来源显示精选；
2、向用户展示思考过程；
3、输出方案的准确度明显提升（给出具体景点价格范围参考、预算控制等）；
“点点”精选笔记和展示思考过程 图源：点点截图
因此，客观来说，“深度思考”模式确实提升了“点点”的实用性。背靠小红书的封闭笔记生态，有利于巩固小红书在旅行攻略、美食推荐、美妆护肤等领域的生活搜索心智。
提供具体票价、时间等建议 图源：“点点”截图
但从用户反馈来看，缺点有二：一是，使用体验仍然较为繁琐，用户需要多次跳转才能打开来源链接；二是，就笔记质量而言，也存在“幻觉”问题。
上述体验问题也反映出小红书的犹豫——“点点”尚未与小红书完全打通，虽然小红书此前曾尝试在App内测搜索新功能“问点点”。
AI搜索竞争白热化，小红书还有机会吗？
AI搜索是大模型浪潮中最先落地的应用场景之一。其背后的原因在于：一是天然具备用户心智，符合人们对精准和高质量信息的需求；二是可复制旧时代的商业模式。百度创始人、CEO李彦宏曾表示：“生成式AI与搜索是天作之合”。
目前已经涌现出诸多明星AI搜索产品，既有通用性的AI搜索产品，如Perplexity AI、360AI、秘塔AI，也有面向垂直场景的产品，例如面向开发者的代码型搜索工具Devv AI；企业级AI搜索产品如企业文档知识库搜索Hebbia等。
除此之外，目前大多数的chatbot产品也内嵌了AI搜索功能，旨在丰富用户交互体验。
在DeepSeek崭露头角之后，AI搜索领域的竞争更加激烈。
一方面，借助DeepSeek开源模型和超级流量入口，大型科技公司开始尝试将AI搜索内置于已有的超级应用中，例如微信、知乎等，以此降低用户迁移到新产品的成本。
另一方面，用户对AI搜索产品的功能和体验提出了更高的差异化要求。秘塔科技CEO闵可锐曾提到，这一代创业者在做AI应用落地开发时，必须做好心理准备：“可能原来你做到的东西，现在能够直接被比如说R1的推理能力所覆盖掉，那你就要在此之上寻找新的可能性。”
从这个角度来看，小红书虽然具备搜索心智，也拥有较为优质的笔记内容生态，但目前而言，由于“点点”与小红书的融合度并不高，面对激烈的AI搜索竞争，这些固有的优势长期来看不足以成为点点的护城河。
如果想要抓住AI搜索的机遇，小红书必须更加主动，行动更快。
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