2026年1月13日，陌陌科技正式发布旗下首款AI陪伴社交产品“甜甜圈”，这标志着这家老牌社交平台正式向“情绪经济”发起冲锋。在Z世代主导的社交市场中，虚拟陪伴能否成为陌陌的破局利器？这一战略转型引发行业广泛关注。
从陌生人社交到虚拟恋人：陌陌的战略转身
作为国内首个主打AI陪伴体验的社交应用，“甜甜圈”的产品定位与陌陌的传统业务形成鲜明对比。应用围绕“从初遇到结婚”的完整恋爱叙事展开，内置“霸总”、“年下小狗”、“御姐”等数十种流行人设模板，用户可以从外貌、音色到性格进行全维度定制，打造专属的虚拟伴侣。
产品设计上，“甜甜圈”推出“灵动”与“暧昧”两种对话模式。其中“暧昧模式”通过情感拉扯机制，让用户在对话中积累“心动值”，逐步解锁更深层的互动关系。这种游戏化的情感推进机制，精准契合了Z世代用户对沉浸式体验的需求。
商业闭环：从社交互动到“糖豆”消耗
在变现路径上，“甜甜圈”引入了名为“糖豆”的虚拟货币体系。用户与AI伴侣进行深度互动时需消耗糖豆，这构成了应用的核心营收来源。这种内容消耗型商业模式，已在游戏、直播等领域得到验证，能够有效将用户情感投入转化为商业价值。
根据行业数据，AI社交陪伴赛道自2023年起进入爆发期。QuestMobile报告指出，至2025年春季，AI社交互动已超越短视频和游戏，成为移动互联网中人均使用频率最高的垂类应用。这一趋势为“甜甜圈”提供了广阔的市场空间。
竞争态势：在红海中寻找差异化突围
当前市场上，猫箱、星野、Glow等AI陪伴类产品已占据一定份额。相比这些先行者，陌陌的优势在于其多年积累的社交产品运营经验和庞大的用户基础。但挑战同样明显：虚拟陪伴的情感依赖性是否健康？长期留存率能否支撑商业模型？这些问题仍待市场检验。
业内专家认为，“甜甜圈”的推出是陌陌应对“内容+社交”融合趋势的前瞻性布局。在传统陌生人社交增长见顶的背景下，通过AI技术挖掘“情绪价值”这一新增长点，可能成为陌陌重振市场地位的关键。但需要注意的是，虚拟陪伴能否真正填补现实情感空缺，还需要在伦理层面进行更深入的探讨。
行业观察：AI社交的机遇与边界
从更宏观的视角看，“甜甜圈”的上线是AI技术渗透社交领域的又一案例。技术赋能下的虚拟陪伴，正在重塑人们的情感交互方式。对于年轻用户而言，AI伴侣提供的是即时响应、无条件接纳的“完美陪伴”；但对社会而言，过度依赖虚拟关系可能带来真实社交能力退化的风险。
陌陌此次转型，既是对市场趋势的主动适应，也是对用户需求的深度洞察。无论“甜甜圈”最终能否在激烈竞争中站稳脚跟，这一尝试都为行业提供了有价值的探索样本。AI与社交的深度融合，正在开启一个充满想象力的新时代。
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