2025年11月06日，阅文集团在IP授权领域又有大动作，引发行业广泛关注。一直以来，阅文在网文市场占据重要地位，如今却在短剧尤其是漫剧领域发力，难道是要将重心转向男频短剧？这背后究竟隐藏着怎样的战略布局？
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短剧布局加速，数据背后有玄机
10月16日的阅文创作大会上，短剧负责人杜昊公布的一组数据格外引人注目。数据显示，短剧用户中男性比例从第一季度的49%上升到第三季度的52%，30岁以下年轻用户成为消费主力。然而，DataEye报告却给出不同结论，今年6月短剧男性用户占比虽短暂达到52%，但后续月份女性用户重新占据主导。这不禁让人反问：阅文公布的Q3短剧行业男女用户比例52:48，真的是整个短剧市场的真实写照吗？
其实，这很可能与阅文自身的内容策略调整有关。DataEye研究院相关负责人透露，如果阅文将漫剧用户纳入统计，鉴于漫剧男性受众占比极高，整体短剧用户的男性比例就会被拉高。漫剧作为新兴内容形式，凭借《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等播放量破亿的作品，在阅文生态内迅速崛起。
再看阅文在短剧领域的实际动作，杜昊公布其月产剧本已突破40本，月均上线剧目从Q1的3部提升至目前的15部以上，男频题材占比从15%提升到35%。《这个保镖太无敌了》等男频爆款的出现，似乎印证了阅文在男频IP储备上的优势。但与一些轻量级团队相比，阅文在短剧赛道上却显得有些“慢半拍”。像山海星辰、海鱼星空等团队，凭借对男频叙事节奏的精准把握，快速占领市场，而阅文虽坐拥顶级IP，却在战略上较为谨慎。
男频IP改编，机遇与挑战并存
阅文手握《斗破苍穹》《庆余年》《斗罗大陆》等顶级男频IP，本就拥有丰富的男频内容储备和成熟的改编经验。然而，IP改编短剧并非一帆风顺。以备受期待的《庆余年》IP衍生短剧《庆余年之少年风流》《庆余年之帝王业》为例，市场反响平平。
从内容层面看，顶级网文IP的长篇叙事和复杂世界观，与短剧要求的短平快和强爽点存在天然冲突。而且，阅文用户画像更倾向于深度阅读的老书虫，对于IP改编的短剧可能存在接受度问题。在IP授权方面，短剧IP授权的分润空间通常较为狭窄，一般不高于4%，除非是顶级IP，但顶级IP往往优先考虑长视频改编。在发行渠道上，阅文主要依托腾讯视频供应长剧，而短剧主战场在竖屏，红果、抖音、快手等才是常见投放平台。
不过，当下男频短剧市场正在发生变化。新一代男频爆款如《一品布衣》和《老千》，通过“家国情怀”“反赌励志”等普世价值叙事，成功打破了性别壁垒，吸引了近四成的女性观众。阅文的内容库或许能够契合这种新的市场需求，但面对红果等主流平台都在真金白银激励男频短剧的现状，阅文的优势还有待观察。
战略抉择，多维度权衡发展路径
阅文发力短剧，既是捕捉市场机遇，也有几分“不得已而为之”。2025年上半年，新丽传媒未能延续爆款趋势，导致阅文调整后净利润同比减少27.7%。长剧行业的不确定性，迫使阅文寻找更稳定、敏捷的增长点。同时，核心的在线阅读业务也面临冲击，以2024年6月为例，番茄小说的月活用户达到2.18亿人，远高于阅文旗下的QQ阅读、起点读书等。
在漫剧领域，阅文展现出更大的决心，宣布亿元专项创作基金、开放十万部精品IP等举措。目前，已有30部漫剧作品播放量突破千万。对外投资上，阅文选择了与酱油动漫这样的头部漫剧团队合作，双方计划未来三年内每年合作上线的漫剧不少于400部。
但这引出一个战略抉择：对于男频短剧的未来开发、投资会否成为阅文最主要的模式？阅文需要在投资与自制、横屏与竖屏、动漫短剧与真人短剧之间做出权衡。与同行对比，掌阅的《遮天》IP开发评价不佳，而中文在线（《一品布衣》）、点众等则展现出all in短剧的决心和平台优势。
破局之路，能否后来居上？
阅文投资酱油动漫等头部团队，似乎希望借助AI漫剧开辟一条差异化道路。这一选择虽避开了真人短剧的红海竞争，但也带来了新的不确定性。漫剧市场仍待教育，用户规模能否支撑其投入产出比？
当轻量级团队在实战中快速试错、建立市场认知时，阅文的谨慎使其错失了以低成本积累经验、塑造品牌的最佳窗口期。如今，面对一个玩法已变、竞争格局初定的市场，阅文虽手握重金和海量IP，却不得不以“后来者”的身份，在对手已经熟悉的规则下进行追赶。
不过，当下男频短剧正在回温，用户越来越泛化，男频自身的叙事也在进行新一轮的迭代，阅文的内容库或许能够契合这种新的市场需求。它所面临的，不仅仅是如何解决眼前的挑战，更是如何把握时间窗口，弥补因为迟疑而落下的关键一步。
阅文与同行短剧业务对比
| 对比项 | 阅文 | 掌阅 | 中文在线 | 点众 |
|---|---|---|---|---|
| IP储备 | 顶级男频IP丰富 | 有一定IP资源 | 有特色IP | IP资源相对较少 |
| 短剧产量 | 月均上线15部以上 | 转型中产量不明 | 积极投入产量较高 | 全力投入产量高 |
| 市场表现 | 有爆款但整体待观察 | IP开发评价不佳 | 《一品布衣》成功“出圈” | 展现平台优势 |
| 战略方向 | 投资头部团队，探索AI漫剧 | 全面转型 | All in短剧 | All in短剧 |
在AI技术飞速发展的当下，AI技术助手或许能为阅文在短剧创作上提供一定帮助，但真正的叙事重构远非技术能够单独解决。阅文能否在男频短剧市场破局，成为行业真正的“破局者”，而非“局外人”，值得我们持续关注。
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