腾讯游戏AI突围：老游焕新，AI赋能业绩双增长
00后玩家阿苏，淡坑《和平精英》半年后，在今年三月初重拾“打卡”模式，让好友们误以为他要回归枪战游戏。
然而，真相并非如此。
阿苏大学时期曾投入大量资金升级枪械皮肤，这些皮肤需要一种名为“服饰币”的游戏代币进行强化。
这种代币在游戏中的稀有度仅次于人民币购买的点券，对玩家来说至关重要。
最近，《和平精英》官方慷慨地推出了一项福利活动：玩家只需每天与游戏中的AI角色聊天，即可获得30个服饰币。
这个AI角色就是《和平精英》接入DeepSeek后的数字人“吉莉”。官方介绍，吉莉拥有国际超模和王牌狙击手的双重身份。从3月开始，这位战术女神常驻游戏大厅，玩家可以通过“吉事通”入口与她互动聊天。
“互动性强，而且很有趣，最重要的是有奖励。”阿苏表示，自从《和平精英》接入DeepSeek后，他每天都会上线与“吉莉”打招呼，即使没有玩游戏的打算。“就算不玩游戏，也想着每天打开和‘吉莉’说声hello，拿奖励。”
据了解，2月21日，《和平精英》正式宣布接入DeepSeek，成为腾讯首款接入DeepSeek的游戏，并全面向用户开放。
除了“吉莉”外，《和平精英》接入DeepSeek的“吉事通”系统还提供“和平运势”、“今日贵人”等AI功能，玩家可以占卜今日游戏运势。
这背后，是腾讯当前发展的重点。
一方面，腾讯围绕《和平精英》、《王者荣耀》等王牌产品，打造长青游戏，根据市场热点迭代玩法，整合跨界资源，加强与玩家的连接，延长游戏生命周期。
另一方面，腾讯主抓AI，全面拥抱DeepSeek，不仅将DeepSeek嵌入现有应用，更在C端以腾讯元宝大力推广，押注AI超级应用。
这些举措也助力腾讯实现了业绩的强势回暖。
最新发布的Q4财报显示，腾讯去年第四季度实现营收1724亿元，同比增长11%，经调整净利润553亿元，同比增长30%。
长青游戏战略助力业绩回暖
2024年年会上，马化腾曾批评腾讯游戏业务“躺在过去的功劳簿上”，但到了2025年的年会，他的态度发生了转变——他认为IEG整体“非常争气”。
数据也印证了这一点。
第四季度，腾讯增值服务业务收入同比增长14%至790亿元，其中本土市场游戏收入同比增长23%至332亿元。
财报显示，收入增加主要得益于《王者荣耀》、《和平精英》以及《无畏契约》等主要游戏收入的增加，以及近期发布的《地下城与勇士：起源》、《三角洲行动》的贡献。
老游戏保持旺盛生命力，新游戏释放活力，这是过去一年腾讯游戏的真实写照。
腾讯扭转困境的关键在于对长青游戏策略的有效执行。
据了解，过去一年，腾讯游戏梳理了竞争策略，IEG总裁任宇昕明确表示，“竞技对战类游戏仍然是皇冠上的明珠，是我们的基本盘，必须守住，不能被一些热门的MMO、二次元游戏所动摇。”
在此基础上，腾讯游戏将重点放在头部游戏上，以维持和促进这些王牌游戏的增长，并在去年Q3首次在财报中明确长青游戏细分类型，将《王者荣耀》和《和平精英》归为旗舰长青游戏，《火影忍者》、《无畏契约》等运营时间中等、市场表现仍有较大提升空间的产品归为其他长青游戏，《三角洲行动》等具备差异化竞争优势的新游则归为具备长青潜力游戏。
不同梯队对应不同的运营侧重，而缩减组织架构层级、灵活运营、丰富玩法成为共识。
以《王者荣耀》为例，去年以来，《王者荣耀》在游戏玩法、内容等方面不断创新，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等，使得《王者荣耀》从3月起恢复流水同比增长，并延续至今。
今年春节期间，《王者荣耀》通过“福利+新皮肤+新版本”刺激社交裂变——1月23日至1月27日，玩家登录游戏即可免费获得228限时点券；除夕当日登录，更可领取388限时点券。
这些措施直接带动了《王者荣耀》的日活和氪金。Sensor Tower数据显示，2025年1月的《王者荣耀》月收入达到近42个月以来的最高值，强势回归1月全球手游畅销榜冠军宝座。
《和平精英》同样如此。
除了推出“吉莉”，成为腾讯旗下首个接入DeepSeek的游戏外，《和平精英》还在2024年上线了多个新地图，带来更丰富的玩家体验。例如，去年11月，《和平精英》推出了“流浪地球联动”的海岛地图和地铁逃生玩法的冰河禁区地图，多个高度还原《流浪地球2》电影经典机械装置的IP正版授权道具也在此版本中亮相。七麦数据显示，此次更新后，《和平精英》的下载量达到了近3个月的最高点。
长青游戏的回暖对腾讯来说是好事。
这是基本盘，是现在。对于腾讯而言，另一个关键词是AI，这关乎未来。
一位腾讯员工表示：“如果说腾讯股价400港元的支撑在于游戏，那么冲到550港元甚至600港元的动力则来自于DeepSeek。”
AI重塑腾讯
腾讯全面押注DeepSeek已是公开的秘密。
2月8日，腾讯云上线DeepSeek - R1及V3原版模型API接口；11日，旗下智能工作台ima.copilot接入DeepSeek-R1；13日，C端AI助手腾讯元宝引入满血版DeepSeek-R1；14日，腾讯云AI代码助手接入DeepSeek-R1；17日，微信官宣接入DeepSeek......
过去一段时间，腾讯旗下所有业务应用都围绕一个主题：接入DeepSeek。
不仅如此，腾讯元宝还在C端大力推广，无论是在腾讯自家的微信、QQ、腾讯视频等王牌产品，还是在B站、知乎、小红书等外部平台，都能看到元宝的广告位。AppGrowing数据显示，最近30天，元宝的预估投放金额已超过5亿元。
腾讯将AI弯道超车的希望寄托在DeepSeek这一重要产品上。
这种饱和式营销的确奏效。
在腾讯2024年第四季度及全年业绩发布会上，腾讯总裁刘炽平透露，从2月到3月，元宝的日活跃用户（DAU）增长了20倍，成为中国DAU排名第三的AI原生移动应用。
在此之前，QuestMobile统计，在2024年AI原生APP用户规模TOP 20榜单中，腾讯元宝仅排名第11位，月活用户规模仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在身后。
但现在攻守之势已经改变。
过去十年，微信重塑了腾讯；未来十年，腾讯深知，AI将再次重塑腾讯。
据悉，腾讯总裁办在春节期间基本无休，一直在开会研讨AI发展策略，随后成立了专门的高级别AI部门。
在执行层面，腾讯也采取了组合拳：一方面，不断加大研发投入，自研混元大模型接入700+内部场景，并推出混元T1和Turbo S；另一方面，微信、腾讯元宝、腾讯文档等积极拥抱DeepSeek，旨在全面加速AI战略。
事实上，腾讯已经尝到了AI的甜头。
财报显示，腾讯营销服务收入连续四个季度保持增长，Q4收入达到350亿元，创下单季历史新高。2024年全年，该板块实现收入1213.74亿元，同比增长20%。这些增长主要得益于广告技术平台的全面升级。
当然，这不仅仅是广告，腾讯更大的意图是“为AI在消费端的大规模普及做好充分准备”。
马化腾已经与梁文锋交流过，他相信，未来AI应用大发展的机会已经到来。
腾讯显然不能错过这个机会。
