OpenAI品牌形象焕新：估值攀升后的战略升级
随着估值飙升至3400亿美元，OpenAI在新年伊始进行了全面的品牌重塑。这次升级涵盖了新字体、新标志和新配色方案，旨在展现这家AI巨头的新面貌。
OpenAI此举意在摆脱以往视觉形象的随意性。正如设计总监Shannon Jager所说，过去字体、Logo和颜色的杂乱无章，反映出公司缺乏清晰的战略统一性。
对于大型企业而言，设计上的重大改变通常象征着其背后价值观、发展方向和对外形象的转变。从十年前旧金山的研究实验室，到如今全球估值最高的AI公司，OpenAI需要一次全新的视觉呈现。
OpenAI新设计的亮点
此次重塑并非传统意义上的从古典到现代的转变，而是在原有设计的基础上进行精细调整，并建立一套独属于OpenAI的设计语言。
标志的演变
ChatGPT标志性的缠绕图标，诞生于OpenAI成立之初。由于缺乏完整的视觉方案，该Logo也被沿用至ChatGPT产品。
左：此前的 OpenAI Logo 右：新版 OpenAI Logo｜图源：OpenAI
OpenAI内部将此图案称为“花朵（Blossom）”，它由三个交织的三角形组成六边形套索。
新版设计中，“花朵”的边缘更为等边，过渡角也变得更圆润，线条间的空间更大，整体更加规整精致。
OpenAI官方将该六边形套索定义为“生命之种”，旨在传递有机和人文的理念。
OpenAI 重新绘制的标志｜图源：OpenAI
全新字体：OpenAI Sans
全球科技公司在提升知名度后，通常会构建专属品牌字体，这不仅能节省高昂的字体授权费，还能作为品牌标识。继苹果的San Francisco和谷歌的Noto Sans之后，OpenAI也发布了一款无衬线字体：
OpenAI Sans。
OpenAI Sans｜图源：OpenAI
OpenAI的新文字标识正是使用该字体，整体采用更现代的无衬线设计。OpenAI设计团队表示，OpenAI Sans融合幾何精度、功能性和圆润带来的平易近人感。新旧版最明显的变化是字母“O”，新版“O”是一个完美的圆。
圆润是 OpenAI 新设计的关键词｜图源：marketingquake
去年8月，OpenAI曾考虑更换标志，当时的提案是黑色的完美“〇”，但许多员工认为过于简约、缺乏创意，甚至有些“AI惊悚感”，最终被搁置。
如今，完美的圆通过新字体得以实现。OpenAI评价道：“字体是我们视觉哲学的直接提炼，‘O’是一个完美的圆圈。”
实际上，OpenAI Sans的O看似完美，但通过绘图软件测量会发现，外部是完美的圆形，但内部直径并不一致。
这是OpenAI留下的“小彩蛋”，他们的解释是：“一定程度的不完美，可以抵消机器的精度，让事情感觉更人性化。”
“完美”的圆，其实是椭圆｜图源：作者自截
圆和点的概念渗透到OpenAI Sans的整体设计中。例如，字母Q是O之外的延伸，ChatGPT的“C”和“G”基于“O”变形；标题符号“？”和“.”的点是完美的圆点。
OpenAI品牌与传播设计主管Veit Moeller表示：“该点已成为跨越OpenAI不同产品和部门的桥梁”，新字体也将出现在OpenAI未来的产品、论文、图形和图表中。
一切以圆为中心｜图源：作者自截
此外，在色彩规范上，OpenAI仍以黑白双色为主视觉，但会增加一些色彩元素，例如在数据可视化中加入新的调色要求。
五颜六色的研究报告｜来源：OpenAI
OpenAI设计团队还推出了代表AI互动的“情绪点（Emotive Point）”概念。“情绪点”是一个动态变化的蓝白圆点，像是天空中的云层，又像海浪翻涌。
Moeller称，他们想将此标志设计为“人与人工智能互动时”的提示，使用静谧且象征自然的蓝色系配色，使其显得“非人类”，屏蔽掉可辨别的特征或情感。
ChatGPT 已经用上了｜图源：作者自制
“情绪点”也会以各种形式部署在OpenAI的产品中。例如，现在ChatGPT的“聆听”状态，就是从黑色圆点过渡到“情绪点”。
OpenAI正在构建一套代表其公司哲学和价值观的设计体系，不仅包括标志、字体和颜色，还有更简约清晰的排版规范、多语言应用和新的网页图像……而这套新设计的核心价值观是：人味十足。
“人”工智能驱动下的设计
OpenAI 官方展示页面｜图片来源：OpenAI
“人性化”是设计主管Moeller接受设计杂志Wallpaper采访时最常提到的词。“（新设计）每一次互动、每一次视觉呈现、每一个细节，都旨在让人感到生动和共鸣。”Moeller说道。
OpenAI设计团队希望打造一套“更有机”也“更人性化”的视觉形象，同时不失权威感，既能彰显技术的复杂性，又能透露出AI探索道路上的深邃。
这也产生了一些让人摸不着头脑的设计。例如，在一幅山水风景照上，将公司价值观以单词形式隔空排列，在海浪远处的礁石上写下公司使命宣言，甚至有些单词的字号小到难以辨认。
太深邃了｜图源：OpenAI
OpenAI的解释是：“我们在试图寻找一种既人性化，又令人惊讶的设计，其中有着不完美的元素，努力不去创造太多的规则。”
至于整个品牌重构中，AI占比多少？Moeller表示，只有在计算字重数据时用到了AI，除此之外：
整个设计都是由设计师、摄影师、动效师亲手建构而成。
这也是OpenAI想要传递的观念：“我们相信技术应当增强，而非取代人类创造力的深度……我们品牌语言建立在人类经验的细微差别之上，如何用图像唤起记忆，如何让排版体现基调，如何为想法注入生命。”
一家试图用人工智能生成一切的公司，在自己的品牌设计上，回归到完全人工的方法。
从看似完美的圆，到公司使命宣言的错落排版，OpenAI的全新设计就像站在人与人工智能的交叉点上，一端是不完美引发的生动感，圆润美学带来的亲和力，另一端则是对等边和完美之圆的追求。
这正是OpenAI一直在做的：从人而来，到人工智能去。
但当OpenAI真正实现他们的愿景：创造出造福全人类的通用人工智能。在那个世界里，这次OpenAI品牌重塑所展现出的人类特有的创造力、细微之处的巧思、甚至是不完美设计引发的不适，或许是最不值一提的，也或许是最有价值的。
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