在电商与科技深度融合的当下，各大平台都在不断探索创新购物模式，以吸引用户、抢占市场。2025年12月09日，Google在著名社交媒体平台“X”的官方账号发布推文宣布：Google在其AI试穿实验应用 Doppl中推出了一项极具创新性的功能——“可购物发现流”（Shoppable Discovery Feed），这一举措在电商领域掀起了新的波澜。
下载地址： https://labs.google/doppl
全新功能上线，覆盖多平台
Google此次面向美国18岁以上用户，率先在iOS与Android版本中推送了“可购物发现流”。这一新功能标志着Google首次将“短视频 + AI生成 + 即购”的完整闭环融入自家电商实验中，为用户带来了全新的购物体验。
独特购物机制，便捷直达结账
“可购物发现流”的购物机制十分便捷。AI会读取用户在Doppl内留下的风格偏好以及历史点击记录，然后自动生成15秒的穿搭短视频。用户只需点击视频卡片，就能直接跳转到商户的落地页进行结账，真正实现了“滑滑就能买”的流畅购物流程。
全AI生成内容，打破传统模式
与TikTok、Instagram等平台不同，Doppl的“可购物发现流”中的所有内容均由生成式AI完成。从模特的长相、身材，到场景的灯光布置，全部通过算法合成，没有真人模特，也没有网红带货。这种全新的内容生成方式，不仅降低了内容制作成本，还为用户带来了全新的视觉感受。
实时库存保障，避免购物遗憾
在购物过程中，用户常常会遇到“看得到买不到”的情况，这极大地影响了购物体验。而Google与零售商打通了实时库存API，使得“可购物发现流”中几乎 100%的商品都可以即时购买，有效避免了这一问题，让用户能够放心选购。
强大技术支撑，实现动态展示
Doppl能够实现从静态试穿到动态视频的转变，离不开其强大的技术底座。它先将用户头像生成3D虚拟模特，再叠加服装2D切片，最后通过扩散模型将“静态图”转化为15秒60fps的视频。而且，其帧间一致性超过92%，渲染耗时不到3秒，为用户呈现出了流畅、逼真的动态展示效果。
商业动机明确，应对市场竞争
Google推出这一功能的背后，有着明确的商业动机。近年来，Google美国搜索广告收入增速连续5个季度下滑，而TikTok在社交购物领域发展迅猛，预计2025年社交购物GMV将突破300亿美元。为了夺回被TikTok吸走的搜索购物用户，Google通过“可购物发现流”，无需签约网红，就能批量产出短视频SKU，降低内容成本70%以上。
零售商合作模式，便捷又高效
对于零售商来说，与Doppl的合作也十分便捷高效。零售商按照“点击跳转”的CPC（每次点击费用）计费，与 Shopping Ads使用同一后台，无需额外准备素材，大大简化了合作流程。
潜在争议引发关注，平台积极应对
然而，这一全AI生成的内容流也引发了一些潜在争议。其中，信息茧房问题备受关注。虽然每条视频下方都标注了“AI-generated”，但目前用户无法切换至“真人模式”。
而且，算法基于个人偏好生成内容，容易形成风格茧房。针对这一问题，Google 表示后续将加入“探索滑杆”，让用户可以调节内容的新颖度。此外，监管方面也不容忽视，FTC已就“AI合成广告”展开意见征集，要求平台显著标识并禁止误导性演示。
未来规划，持续创新发展
Google透露，2025年第一季度将在英国、加拿大扩大测试范围，并引入“品牌自定义模板”。商家可以上传专属色系与Logo，批量生成带有品牌视觉的AI视频，进一步提升品牌影响力。
Google在Doppl中推出的“可购物发现流”，无疑为电商行业带来了新的思路和方向。虽然面临着一些潜在争议和挑战，但随着技术的不断进步和平台的持续优化，相信这一功能将在电商领域发挥更大的作用，为用户和商家带来更多价值。
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