2025年双十一大促正酣，各品牌营销战打得火热。谁能想到，快手短剧竟悄悄把京东健康“藏”进了打工人的故事里，这波操作究竟有多妙？比起传统生硬的广告植入，这样的方式是不是更能让人接受呢？
何泓姗“整顿职场”，短剧上线引关注
11月3日，何泓姗主演的短剧《静安的CBD》在快手正式上线，而且是全网独播。这次，她从清宫“穿越”到都市职场，摇身一变成为“职场情绪的主人”。面对同事甩锅，她霸气回怼：“我是来工作的，不是来伺候巨婴和忍受职场霸凌的！”为拒绝无效内耗，她直接表明：“我的职场不需要内卷。”
顶着小白花脸的她，在办公室“大杀四方”，这种反差让无数职场人直呼：“太解压了，结节都要消失了！”
这部短剧可不简单，它是快手星芒短剧与京东强势联手推出的“京选剧场”中的亮眼之作。在年度最重磅的双十一大促期间，“京选剧场”一口气奉上7部精品短剧。
其中，《静安的CBD》由京东健康独家冠名，快手与鼎锋文化共同出品，孔令飞倾情执导，共22集。它描绘了跨越代际的女性职场群像，展现了Z世代的青春奋斗。出演过《雁回时》《折腰》等热门影视剧的何泓姗，凭借在《如懿传》中怒殴周迅饰演的如懿，被网友尊为“大如的主人”，此次在短剧中的表现也备受期待。
真实底色加持，职场故事有看点
这些年，不少没上过一天班的编剧炮制出各种职场烂剧，观众早就审美疲劳了。还好，《静安的CBD》有着真实的底色。主创团队大多曾是勤勤恳恳的“职场牛马”，深知打工人的痛点，爽点把握得那叫一个精准。作为一部文学IP改编剧，它取材于同名小说的真实职场案例，原著作者兰亦曾在美妆外企、互联网大厂和消费品巨头工作，擅长用文字描绘当下女性职场众生相。
剧中，95后上海女孩陈静安看似文艺柔弱，实则是“怼死人不偿命协会”会长。她从名校毕业后怀揣着创立独立品牌的梦想，进入美妆大厂实习。在静安CBD这个充满机遇与挑战的舞台上，她从职场萌新一步步成长，最终实现创业梦想。透过原著作者的亲身体验和编剧的创作性改编，观众既能学到成熟职场人乘风破浪搞事业的方法论，又能体会职场菜鸟打怪升级的新鲜感和极致爽感。
这里有个有趣的点，影视剧里很少将浓重笔墨聚焦在“中女”这个群体，而这部剧做到了。80后、85后、90后、95后的中青年女性悉数登场，真实可感的女性职场群像戏极易引发共鸣。
比如，当陈静安因个人能力被领导认可而委以重任时，同事造她的黄谣，她怒怼：“要是再听到有人造谣，我就搜集证据，直接提交HR。”面对流言，她主动出击，用合理合法手段维护自己利益，这种警告符合真实职场逻辑，凸显了主角的智慧和勇气。
再看群像刻画，陈静安开局被同事Sabrina陷害无法出席会议，创意方案被窃取，而直属上司Yana因是嫡系偏袒对方。后来Yana因工作流产住院，陈静安前去探望，Yana告诉她偏袒Sabrina是因自己初入职场艰难，不愿后来者吃同样的苦。
从Yana的偏袒行为到每个角色基于自身立场的抉择，《静安的CBD》构建了一个没有绝对善恶的职场浮世绘，精准捕捉了职场中无处不在的伦理困境，引发了观众最深切的共鸣与思考。以下是一份相关对比表格：
| 传统职场剧 | 《静安的CBD》 |
|---|---|
| 编剧缺乏职场经验，剧情不真实 | 主创多为“职场牛马”，剧情有真实底色 |
| 角色塑造单一，缺乏深度 | 群像刻画丰富，展现职场复杂关系 |
| 情节生硬，难以引发共鸣 | 揭示现象背后动机与复杂性，引发思考 |
品牌植入自然，营销玩法有新意
京东健康近期在内容、综艺市场频频发力，鼎锋文化作为荣信达旗下短剧厂牌，以强劲的制作实力不断拓宽题材边界。快手作为平台方，为《静安的CBD》破圈传播提供了天然的沃土。为提前营造期待，何泓姗账号从10月份就不断放出花絮，持续积累剧集热度。
在短剧上线当晚，快手还组织了专场直播陪看活动，由何泓姗携手动漫领域人气创作者@在下悟空是也 进行。后者是活跃的Coser，以高度还原的造型与甜美风格吸引了大量Z世代粉丝，与《静安的CBD》目标受众高度重合。直播中，他们不仅畅聊剧情与幕后故事，还同步送出“职场养生礼包”，实现内容共鸣与福利转化的双向联动。
从具体内容制作层面看，为实现都市职场短剧的突破，制作方以真实为杠杆，对角色人设和剧情发展进行硬核把控。京东健康也把对年轻人的健康守护，悄悄藏进了这些职场故事里。
比如《静安的CBD》合作的「翻倍计划」，加班时的营养补给、赶项目间隙的便捷膳食，帮你悄悄把消耗的营养“补”回来。剧中有个情节，陈静安听闻同事宝善父母患有三高、弟弟还在求学后，主动拿出手机，通过京东健康下单，为同事父母购买了鱼油，这一情节处理得十分自然，没有过度介入他人的生活困境，而是以恰到好处的关心传递出一份真实的暖意。
“京选剧场”升级，矩阵营销成效显
快手作为平台方的优势在这次合作中展现得淋漓尽致。在矩阵化传播上，快手此次打造了整合营销场域。快手星芒短剧与京东双十一深度合作，共同推出“京选剧场”，以矩阵式内容集中释放品牌势能。
自10月24日至11月11日，七部明星短剧陆续独家上线快手，形成连续的内容热度流，带动用户持续关注与追剧参与。同时，平台发起“看京选剧场抽签名照”等活动，鼓励用户进行二次创作，进一步拓展传播半径。
快手星芒短剧还通过持续丰富内容生态，不断深化与达人、明星的深度联动，构建出稳定且可复制的商业化合作模式。这一路径已在多次大促节点中得到验证。以今年618为例，快手星芒与京东达成品牌短剧合作，由京东独家冠名的《红线婚介所》取得了显著成效。
在此基础上，本次双十一大促，“京选剧场”进一步升级演员阵容，展现出更强的内容质感与圈层号召力。阵容涵盖严屹宽、杜若溪夫妇，翁虹、何泓姗等国民度与实力兼备的影视演员，喜剧演员宋木子则为内容注入轻松氛围与网感活力，更有王凯沐、叶盛佳、王云云等拥有多部爆款作品的短剧头部演员，保障用户触达与内容节奏。这一多元化的演员结构，共同撑起了星芒短剧构筑起丰富而立体的故事层次，持续提升品牌剧集的内容价值。京东等品牌的多次“复购”，强印证了快手星芒短剧的商业效果与行业领先地位。
在短剧迈向精品化与产业化的趋势下，快手作为行业先行者，正持续以优质内容与高效商业形态，为品牌从节点爆发到长效经营开拓新增量。而《静安的CBD》这样的短剧，无疑为品牌与内容的融合提供了新的思路和范例。
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