CES 2025：AI硬件落地元年
备受瞩目的CES 2025国际消费电子展将于1月7日至10日在美国拉斯维加斯盛大举行，如同消费电子领域的年度“春晚”。今年，中国科技企业依然是展会的中坚力量，参展厂商数量突破历史新高，达到1300余家，产品涵盖个人电脑、家用电器、可穿戴设备、显示面板以及汽车技术等多个领域。
从参展企业的预热信息中不难看出，人工智能（AI）是本届CES展会的中心主题。自2023年以来，以大模型为基础的AIGC技术飞速发展，逐步在各行业落地应用。然而，目前消费者对AI的感知仍相对较弱，原因在于AI与硬件的融合尚处起步阶段，算力、模型性能、硬件性能以及软件体验等方面均有待提高。 但技术发展是动态的，AI正处于量变积累的关键时期。在此过程中，科技企业将持续探索AI的应用和落地形式，而“AI技术的硬件落地”恰好成为本届CES展的核心议题。
“百镜大战”一触即发
去年，Ray-Ban Meta眼镜凭借接入AI大模型，首次让人们切实感受到了AI眼镜的应用潜力。智能眼镜发展十年，一直尝试在镜片上集成显示功能，然而这导致了体积过大、功耗过高的问题，难以有效解决。Ray-Ban Meta另辟蹊径，采用普通太阳镜造型，结合摄像头与AI语音助手，先满足日常佩戴的需求，再寻求功能上的匹配。
随着Ray-Ban Meta眼镜在全球市场的热销，中国企业纷纷加入战局。百度旗下小度率先推出内置文心大模型的小度AI眼镜，主打中文AI体验，计划于今年上半年上市。据报道，国内互联网巨头如字节跳动、腾讯、小米、OPPO、vivo等，均在积极开发基于AI大模型的智能眼镜产品。 即将在CES 2025上亮相的智能眼镜新品，大多来自初创公司和垂直领域的企业。TCL投资的雷鸟创新将在展会期间推出多款产品，包括AI拍摄眼镜和AI+AR光波导眼镜，均搭载定制AI大模型；莫界科技将展示全彩AR+AI眼镜的设计方案；大朋VR将带来XR混合现实和AI眼镜新品；此外，XREAL、Vuzix等智能眼镜厂商也将参展。
值得一提的是，计算机硬件厂商雷神科技（thunderobot）也出人意料地宣布将在CES 2025上展示旗下三款采用不同技术原理的AI眼镜产品。作为PC硬件制造商，雷神此前从未涉足可穿戴设备市场，此次高调入局或许与大股东海尔集团的推动有关，这也预示着“百镜大战”的正式开启。
市场调研报告显示，目前全球智能眼镜的渗透率不足1%，但预计到2030年将增长至20%，年销量将超过5500万副，成为继智能手机之后最受欢迎的个人电子产品。因此，互联网巨头、初创企业、PC厂商甚至家电制造商都竞相布局AI眼镜这一新兴赛道。
英伟达50系显卡引领游戏AI
英伟达CEO黄仁勋将在CES 2025上发表线下主题演讲，这一消息令全球游戏开发者、AI从业者以及玩家们都为之振奋，因为这预示着GeForce RTX 50系列显卡的即将到来。 据目前泄露的信息来看，RTX 50系列显卡将支持新的“神经渲染”（Neural Rendering）技术，借助AI辅助渲染生成着色、纹理、光影效果等，从而呈现更加真实细腻的画面效果；DLSS（深度学习超采样）、光追性能也将借助AI得到显著提升。可以说，AI将成为RTX 50系列显卡的最大卖点。
与以往相同，英伟达的合作伙伴如华硕、技嘉、联想、雷神、机械革命等PC厂商，将在CES上展示搭载RTX 50系列显卡的全新PC和笔记本电脑，这将是游戏玩家们最为关注的展区之一。 对于中小型AI企业来说，RTX 50系的意义还包括算力的提升。由于英伟达H100/200等专业AI显卡价格高昂、产量有限，企业纷纷转向购买RTX高端型号用于训练大模型，预计RTX 5090上市后将会十分紧俏。 在本届CES上，厂商们还将展示多种类型的PC新品，例如联想的卷轴屏笔记本和华硕的Copilot AI PC/平板等。然而，由于微软Copilot AI目前在国内尚无法使用，消费者对AI PC的感知相对较弱，可能还需要等待一段时间。
英伟达的老对手AMD自然也不会缺席CES，预计将展示全新RDNA4架构的处理器锐龙9处理器和掌机专用芯片等。而处境艰难的英特尔，则寄希望于第二代酷睿Ultra移动端处理器来挽回颓势。
家电持续AI化
家电产品一直是CES展会的重头戏，三星、海信、TCL、索尼、松下、LG、长虹等国内外家电巨头以及追觅、云鲸等清洁类家电厂商都将悉数参展。 作为CES的常客，海信今年打出了“AI Your Life”的口号，全面押注AI技术。海信在显示AI领域投入巨大，通过自研AI画质芯片和星海大模型实现场景理解、AI画质处理以及AI智能体等功能。从预热海报来看，海信或将逐步把AI功能拓展至冰箱等其他家电产品，从而构建AI生活场景。 另一方面，三星已经确认将在CES 2025上展出AI冰箱。三星也是AI硬件的先行者，率先推出了AI手机、AI电视等产品。此次的AI冰箱号称采用“AI混合冷却技术”，官方解释称是将具体的AI算法应用在底层（端侧模型？），与AI变频压缩机协同工作，以降低整体能耗。考虑到目前业内最小的端侧模型已能压缩至968MB实现本地部署，或许三星AI冰箱的设计理念能为家电行业带来一些启示。
去年，中国清洁家电品牌在CES上备受瞩目，今年云鲸、追觅等品牌已确定参展。从市场角度来看，国内清洁家电市场趋于饱和，加码出海便成为企业的不二选择。实际上，追觅在2023年的海外市场收入已占总营收的65%。 追觅等企业出海的重点在于市场定制化。在海外市场，户外、泳池以及建筑外墙清洁机器人拥有广阔的市场空间。针对这些市场，企业需要具备快速的开发能力以满足市场需求和产品迭代，并且持续加大在AI方面的投入，这对国内企业来说既是机遇也是挑战。
当然，无论是大家电还是清洁家电，国内市场都是根本。CES也可以被视为国内新品的提前预热。截至2025年1月2日，已有超过10个省市宣布延续以旧换新补贴政策，这对家电企业而言无疑是一个利好消息。
“陆地航母”将亮相CES
与消费电子产品不同，汽车科技的重点并非体现在宽泛的AI应用上，而是更侧重于探索未来出行的形态。
去年已登陆CES的小鹏汇天“陆地航母”今年将再次亮相，其重点在于展示车载自动分合机构。该车型由地面6轮汽车与垂直起降飞行器组成，可在5分钟内实现陆行体和飞行体的自动分离或结合。同时，地面车辆还是飞行器的移动充电站，满油满电可满足6次飞行，预计将于今年第四季度开始量产交付。 “低空经济”是近期的热门话题，我国发改委也于去年12月27日成立了低空经济发展司，负责制定和实施低空经济发展战略和中长期发展规划。在政策支持下，小鹏、中航机电等企业在飞行整车和产业链方面的探索将更加顺利。
此外，宝马将展示BMW首创全景iDrive智能座舱，通过超近距投影和抬头显示代替仪表盘，以优化驾驶者读取车况信息的体验；特斯拉、极氪、本田、现代等车企也将展示其概念车型和新型技术。
CES 2025的另一面：AI概念的滥用
在CES 2025开幕之前，其官网已经评选出了362个“CES创新奖”（CES Innovation Awards），但其中不少是滥竽充数。其中大部分产品缺乏深入思考，更多的是流于表面的工业设计以及对AI概念的滥用。 例如，几乎所有硬件产品都打上了“AI”的标签，如AI植物箱、AI桑拿房、AI电解质水壶、AI对话机器人等。这些产品的AI功能通常较为基础，比如自动调温、个性化定制等，本质上仍是以编程为主的智能硬件，而AI仅仅是一个营销噱头。
就目前AIGC的技术阶段而言，其核心在于“喂数据”，这也是国内外科技巨头竞相购买英伟达AI显卡、斥巨资搭建算力中心的原因所在。对于某些垂直领域的硬件而言，即使接入了大型厂商开源的通用大模型，也仍需训练数据使其垂直化，而这个过程需要耗费大量的时间和资金。 当然，AI是不可逆转的趋势，正如李彦宏在2025百度全员信中所说：“虽然超级应用尚未出现，但AI的实际渗透率已经不低，并且将在2025年继续井喷式增长。” 作为消费者，在此过程中难免会面对大量贴有AI标签的产品，但只要从实际使用需求出发，就能避免不必要的AI营销，并等待AGI（通用人工智能）的爆发。
